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      广告公司新闻

      要想创意好,这些“工具”少不了

      一个文案好不好,首先要看他的创意如何,好的创意会让一个文案看起来十分亮眼,相反,则会觉得这个文案平淡无奇。

      文案看起来虽然简单,但背后的创意过程却是十分辛苦的,广告人经常因为客户或者其他因素的变化,而产生了很多应急工作,甚至推翻重做,加班熬夜,重复的修改。

      看似光鲜亮丽的广告人,私下可谓是10年功,但创意真的就没有捷径可走吗?一个好的创意到底要从哪里获取呢?学会使用下面这些“工具”,可能你就不会为创意一直发愁了。

      工具一:解放你的大脑

      创意的灵感往往来自于你的大脑,你的大脑承担着你一天的工作负荷,有些人之所以不能产出好的创意,是因为大脑一直处于紧绷的状态,自然你的大脑也不会愿意为你提供好的点子了,所以,“大脑”这个重要的“创意工具”,一定要合理有效的利用起来,你可以按照以下几个步骤来放松你的大脑:

      1、放空自己,体会真正的“无聊”

      对于广告人来说,当你在创意上无从下手的时候,你不妨尝试花更多时间与自己的想法独处,因为别人的存在会抑制你本身的创造力,但如果是与自己的想法独处,那就不会有被打扰的顾虑,所以试着在进行头脑风暴时放空你自己不失为一个好方法,前提是你在放空进行头脑风暴前,也要保持真正的“无聊”,毕竟在极度无聊的情况下还能想出并觉得有趣的创意,不失为一个好创意。

      2、选择尝试散步、喝酒、洗澡等放松行为

      人们在散步时,能够生成约60%的创造性想法。喝酒和洗澡等又属于放松性行为,因为人在喝酒的情况下,大脑不再紧绷,处于相对放松状态,洗澡更是能活筋舒血,灵感自然也更易获取。

      3、冥想或发散性训练

      冥想逐渐被越来越多的人接纳,人在冥想时,也往往能获得不一样的心里感受。发散性训练则能更好的解放大脑,比如说,给你一个词汇泡面,南无你可以联想到很多点,比如香肠、卷发、油脂等等。

      工具二:戏剧性的描述问题并解决问题

      任何一个产品,都是一个问题的解决方案。既然想要解决问题,那就要提出问题,所以进行创意构想时,你要先明确这个产品所解决的是哪些问题,尽量的把他夸张化,如果一个创意是10的话,那你甚至可以夸张的用九来进行阐述铺垫,因为这样就会给人一种他能解决很多问题,这个问题很大,需要这个产品的错觉。同样,带有戏剧化的结尾也是你这个创意是否成功的关键,你用1来进行结尾,就意味着你必须简洁精炼有趣,能否在人们产生强烈的疑问时创造很深的品牌记忆点,就靠这最后1的表达,这时你可以将产品的一些优势放大,能多有趣就多有趣。

      工具三:给产品“镀金增值”

      消费者有一种心理,我们俗称“便宜没好货,好货不便宜”,如果一件商品有一种高级感,不好买,买不到,那么大众就习惯性的自动将这类商品神化。

      所以这种情况下,你可以利用创意将自己的产品进行“镀金增值”,设想这个产品世界上只有一件,你为了拥有它不惜金钱、地位、甚至是犯罪,这种至高无上的优越感,恰恰是消费者需要的。所以创意体现产品的珍贵稀有性,是一个能够激起消费者购买欲的点子。

      工具四:人物魔幻化,故事冲突化

      西游记之所以成为经典永流传,是因为在古代,吴承恩率先将四位取经者妖魔化,打破常规思想。同样,你可以借助这个点子,在你的创意中将人物、景色魔幻化,比如说会说话的狗,会飞的人等。

      另外,仅仅是靠魔幻的人物是不能够引起消费者共鸣的,还需要一个完整的故事作为主线。故事则更多要体现出冲突感,比如说西游记里取经不会是顺风顺水的过程,而是要斩妖除魔历经九九八十一难,再比如某个橡胶鞋的广告将雪人魔幻成消防员去森林救火,水火不相容的冲突感恰恰反映了产品耐热的特性。

      工具五:示范

      眼见为实,所以对于创意者来说,往往可以借用消费者的心理来进行突破点,以往其它产品不愿让消费者去体验其制造过程。但你可以反向行之,让消费者参观,并介绍产品的负责人员,让消费者切实感受到产品的生产过程及幕后工作人员的艰辛从而产生认同感,然而这些场景都不一定是真实的,也可以是你幕后操作的。

      工具六:选一个适合的代言人或是吉祥物

      有时候创意并不是以文案为全部,选取一个适合产品的代言人或吉祥物也是关键的一步,北京奥运会的福娃就深入人心。这个代言人最好是虚拟的,因为它不会像真人一样受时间的限制,无论多久,它都能保持如一,要注意的是,这个代言人一定要在外型、风格上都能吸引大众。

      最后的温馨提示:所有的“工具”并非万能,一切的创意点都要在你善于观察生活的基础上。


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