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      广告公司新闻

      现在都流行农村包围城市了!互联网下乡的N种姿势你爱哪种?

        据说现在广告公司捧着钱都找不到一个好的文案,因为月薪3万的文案都去乡下刷墙啦!

        不知从何时起,乡下的墙上再也不是我们小时候看到的那种关于拖拉机啊,计划生育啊,鼓励种地啊那种“土土”的广告了。

        取而代之的是越来越高大上的slogan,会让你在开车途中眼前一亮,脑洞大开的那种。

        

       

        01

        生活在前进,广告在倒退?

        移动互联时代发展到今天,流量与注意力越来越贵,无论是脑洞大开的事件营销,还是高大上的媒体广告,都已经越来越难以吸引眼球了。

        传说中,在最初的最初,“狗咬人”就是大新闻。

        之后,只有“人咬狗”才会被人关注。

        到如今,“人咬狗”都不行了,人狗之间需要做一些更出格的事情,才能获得流量。

        

       

        更不要提什么微博微信啊、网媒啊、纸媒啊、电视啊、电台啊,这种被媒体人和广告人玩坏掉的媒介,想要从海量聪明人中脱颖而出玩出花样,无疑难上加难。

        于是,一波引领时尚的广告人果断转移了路线——既然“营销套路”已经用到了极致,而且效果不佳,何不返璞归真,尝试一下简单粗暴呢?

        于是,他们提出一个大胆的假设,并付诸实践——广告主要的是像加特林那样“砰砰砰砰砰”的简单粗暴的曝光,直击消费者心脏,一招获胜!深谙互联网规律的新兴互联网企业纷纷开始掉头,绝对拥护“农村靠刷墙,城市靠刷梯”,让广告“返祖归宗”。

        02

        告别营销套路,拥抱返璞归真

        于是,一大波脑洞大开的广告纷纷出现在我国美丽乡村的墙体上,各展妖娆。

        

       

        Wuli马云爸爸永远赶在潮流的前列,万能的淘宝,没有买不到,只有想不到!

        

       

        强东大叔也不甘示弱,slogan长过淘宝,得刷两面墙,也是蛮拼的哦!就是想问问,乡下要发票干啥?找奶茶妹妹报销吗?!

        

       

        哇,这个就更厉害了,话说小编都不晓得这个“流量宝”是什么鬼,居然借势京东和淘宝,也是蛮横的哦,这个磅礴的气势有点吓到小编了~

        

       

        综艺类节目也是不甘示弱,不管怎样,都要拥有属于自己的一面“乡下墙”,不然怎么体现自己的“与时俱退”呢?

        03

        暑期刷墙两巨头:咪咕向左,花椒向右

        当然,要数近期在农村刷墙刷的最热的,还要说咪咕和花椒两家。

        先来感受一下咪咕家的

        

       

        

       

        老公回家早的slogan非常接地气——何况还“免流量费”。

        

       

        以及“抓把瓜子快上炕,咪咕影院特别棒”。充分体现了广大劳动人民辛苦了一天后急于上炕休息的美好愿望,何况还有大片与瓜子等着你。

        

       

        还有“地里农活使劲干,咪咕影院使劲看”这种给田间地头劳作的农民兄弟鼓劲的标语,海量的大片确实可以使劲看。

        

       

        也有根据不同的受众群体进行有所针对地刷墙,“工人娱乐生活好,咪咕影院不可少。”就是在工厂周边涂刷的标语。让工人们在忙碌了一天后发现一点新鲜事,用咪咕影院约个票去看场电影。

        

       

        在学校周围的标语就是针对农村学生的,丰富他们的课余生活,拓展知识

        

       

        还有这些幽默巧妙地地借用社会主义正能量的标语,将咪咕标语整体的传播正能量调性提高

        ▌分析来看,咪咕影院重点在说两个点:

        第一, 在洞察需求的基础上传达正能量。

        第二,细化人群,深入人心,便于小群体内部传播

        对于第一点,内容本身充满了正能量,无论是标题的价值观和导向性都是通过咪咕影院让使用者更加热爱生活,陪家里人看视频,或者更努力的工作,在工作耕种之余看上一段咪咕影院的内容,更加充满热情。

        而对于第二点来讲,则更容易理解:咪咕巧妙地将农村人这一大类人群进行细分,从下班后有娱乐需求的厂工厂妹到需要视频拓展视野的留守儿童,再到田间地头劳作的农民兄弟,这一细分就更便于刷墙信息在小集群内流传,因为有共鸣所以有传播。

        那么我们再来看一下花椒家是怎么做的

        口号型:

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        这样的调戏型:

        

       

        还有这样的煽动型:

        

       

        以及诱惑型:

        

       

        鄙视型:

        

       

        误人子弟型:

        

       

        ▌分析来看,花椒直播重点在说两个点:

        第一:让农民参与直播,能赚钱。

        第二:让农民来看直播,有“妇女主任”。

        那么问题来了,农民伯伯们参与直播,真的能像性感的女主播一样,哗哗赚钱吗?是直播喂猪还是插秧?还是唱歌,还是卖萌?真的会有热血青年为这样内容打赏吗?估计95%的农民参与直播,是很难赚到钱的。

        以及,妇女主任变主播之后,家里媳妇能放心的让老公看直播么?父母能安心的让孩子看直播么?花椒的误读在于,农村只是淳朴,并不是低俗——估计看到这样的广告,伴随而来的,会是农村大妈戒备的目光。

        不得不说,形式是好的,但洞察有偏差。从这个层面上来说,咪咕无疑更胜一筹。可见墙体广告虽然虽然看似复古,却蕴含精准的人群洞察、易于传播的文字方向以及深层次品牌的价值观等新元素。所以这种回归鼓刀扬声的传统广告形式在经过social化、数字化的包装后会呈现出意想不到的新效果。

        因此相信会有越来越多的品牌意识到区域下沉的重要性,更多贴近生活的新式刷墙广告将会出现在田间地头,一场从农村包围城市的广告浪潮正在悄然出现。

        04

        刷墙广告的影响力其实是有据可循的

        营销教父菲利普·科特勒认为,营销的核心是“基于对受众的洞察,满足社会需求”。而本次的墙体广告大战,本质上拼的并非人力、预算、文案等表象,而是对于目标受众的“洞察”。谁能更好的把握农村目标受众的心理因素以及周边人群的心理因素,谁就能更好的融入广阔的农村市场,实现“农村包围城市”。

        事实也确实证实了这一效果,在网上搜索咪咕刷墙,还有网友自制的配音秀,可见刷墙传播达到了很好的二次传播效果:


       



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